İLKBAHAR YAZ SEZONUNDA BİZLERİ NELER BEKLİYOR

Ahu Ayan master tezinde konu olarak Marks&Spencer Türkiye’nin pazarlama stratejileri ve marka yönetimini seçince marka ile ilk bağları kurulmuş. Mezun olduktan sonra firmanın bünyesinde staj yaparak bugünkü konumuna firmayı çok iyi tanıyarak gelmiş. Marks&Spencer kadınını “modern, şehirli, trend ve alışık olduğu kaliteden ödün vermeden her sezon yenilenmek isteyen bir kadın” olarak tanımlayan Fiba Perakende Grubu Pazarlama Yöneticisi Ahu Ayan ile ALEM Dergisi’nin Anneler Günü özel çekimi ardından özel bir söyleşi gerçekleştirdik.

Ne zamandır Marks&Spencer’la çalışıyorsunuz ? Yolunuz nasıl kesişti? 
1996 yılında işletme master’ı yaparken bitirme tezimi Marks&Spencer Türkiye’nin pazarlama stratejileri ve marka yönetimi üzerine hazırlamaya karar vermiştim. Eğitimim süresince şirket ile sürekli irtibatta olup araştırmalar yaptım ve tezimi tamamlamaya yakın Türkiye’ye dönüp, Marks& Spencer Nişantaşı mağazasında staj yaptım. Bu süre zarfında marka kültüründen çok etkilendim. Tezimi bitirir bitirmez çalışmaya başlamam için teklif geldi ve aslında süreç başlamış oldu. 2014 yılına kadar Marks & Spencer pazarlama departmanında çeşitli görevlerde yer aldım. 2014 Şubat ayından bu yana ise FİBA Perakende Grubu bünyesinde yer alan tüm markaların Pazarlama Yöneticiliği görevini üstlenmekteyim. Grup bünyesinde Marks & Spencer’ın yanı sıra Aeropostale, Banana Republic ve GAP markalarının da pazarlama faaliyetlerini yürütmekteyiz.

Nasıl bir kadını yansıtıyor Marks& Spencer? 
Marks & Spencer kadını modern, şehirli, trend ve alışık olduğu kaliteden ödün vermeden her sezon yenilenmek isteyen bir kadın. Marks & Spencer üründe kaliteye önem veren, alışveriş yaparken keyif almak isteyen, rahat ve kullanışlı ürünleri tercih eden, satış sonrası hizmete önem veren her yaş, tarz ve bedende tüketicilere hitap ediyor. Tüm dünyada Modern İngiliz şıklığı ile ön plana çıkan marka, ülkemizde de gerçek vücut hatlarına sahip kadınlara yönelik şık, kaliteli ve özel koleksiyonları ile birçok kadının tercihi. 

Anneler Günü koleksiyonunuzdan bahseder misiniz? Anneler Günü ile ilgili bir kampanyanız var mı bu sene?
Anneler Günü’nde Marks & Spencer pek çok kişinin vazgeçilmez adresi. Bu özel dönemde her tarza sahip annelere uygun bir seçenek bulmak mümkün. Bahar aylarının vazgeçilmezleri arasında yer alan ince trikolar, mucize ketenler, vücut şekillendiren jeanler, chino şortlar, ve yine farklı renk seçeneklerine sahip tatil koleksiyonu ile herkesin zevkine göre alternatifler mutlaka bulabilirsiniz. Ayrıca bu döneme özel, hediye çeki kampanyamızla da alışverişi daha keyifli ve cazip hale getirmeyi hedefliyoruz. 

2015 ilkbahar yaz koleksiyonunda bizleri neler bekliyor?
Sezonun en dikkat çeken parçaları keten grubumuz ve çiçek desenli tasarımlar. Marks & Spencer ketenleri yüksek üretim kalitesi ve ürün özellikleri ile en çok rağbet gören ürün grubumuz. Özellikle buruşmaya dayanıklı olması, makinede yıkanabilir olma özellikleri ile dikkat çekiyor. Yaz sezonunun vazgeçilmezi mayo ve bikinilerde ise, korse ve gizli destek özelliği ile vücudu şekillendiriyor ve biz kadınların hayatını kolaylaştırıyor diyebilirim. 

İç giyimde oldukça iddialısınız yeni sezonda neler var?
 İç giyimde her zevke ve ihtiyaca uygun çok geniş bir koleksiyonumuz var. İngiliz top model Rosie Huntington Whiteley’in tasarladığı “Rosie for Autograph” serisi en favori grubumuz. Bunun yanı sıra, her yaş ve zevke uygun cıvıl cıvıl iç çamaşırları, biz kadınların vazgeçilmezi vücut şekillendiren ürünlerimiz bu sezon oldukça ilgi görüyor. 

Marks&Spencer’dan aldığımız bir ürün hangi özelliklere sahip? 
İlk olarak diyebilirim ki; tüm dünyada ürünlerimiz yüksek standartlarda kumaş ve dikim kalitesi ile üretiliyor. Bu noktada Marks & Spencer olarak farkımız, sadece her yaş, tarz ve bedende kaltieli ürünler sunmamız değil, bu ürünlere aynı zamanda teknolojik özellikler katmamızdan ileri geliyor. Pek çok farklı özellikte ürünlerimiz var ve bu ürünler farklı ihtiyaçlar için tasarlanıyor. Kalça kaldıran ve şekillendiren jeanler’den, her bir üründe kullanılan, uzun ömürlü ve her yıkamadan sonra yeni gibi görünmesini sağlayan kumaş teknolojisine, kolay ütülenen ketenlerden, farklı vücut şekli ve ihtiyaçlarına uygun sütyenlere ve korseli mayolara kadar çok geniş bir ürün yelpazemiz mevcut. 

Çocuklara yönelik ürünleriniz neler? Anne çocuk birlikte giyebilecekleri kombinleriniz var mı?
 Çocuk giyimde bebek ürünlerinden başlayan ve 12 yaşa kadar uzanan bir koleksiyonumuz var. bu sezon hem kız hem erkek bebek ve çocuk koleksiyonu çok zengin ve rengarenk. Bebek giyimde özel dikişleriyle bebeklerin parmaklarını acıtmayan tulumlar, anti alerjik ürünler ve daha fazlası yeni annelerin dikkat ettiği her şeyi karşılıyor. 

Anneler Günüyle ilgili neler söylersiniz? 
Tüm annelerimizin anneler gününü en içten dileklerimle kutluyorum. İyi ki varlar, onlarsız bir dünya düşünemiyorum.