“Masters Of Design” Kapılarını Açtı
1 dakika okunma süresi
Kadınlar her alanda olduğu gibi güzellik dünyasında da kendi kurallarını yazıyor. Oyuncu, şarkıcı, model ya da influencer kimlikleriyle tanınan pek çok isim, yılların deneyimini ve estetik anlayışlarını bir adım ileriye taşıyarak kendi markalarını kurdu. Kendi girişimlerini hayata geçirerek sektöre yön veren kadınları bir kez daha hatırlayalım.
Selena Gomez 2020 yılında Rare Beauty'i kurarak güzellik dünyasında sadece bir marka yaratmakla kalmayıp aynı zamanda kusursuzluk algısını yıkan bir hareket başlattı. Uzun yıllar makyaj endüstrisinde gördüğü mükemmeliyet baskısına karşı bir duruş sergilemek isteyen Gomez, Rare Beauty'i herkesin kendi doğal güzelliğini kucaklamasını teşvik eden bir marka olarak konumlandırdı. Marka hafif yapılı ve ciltle bütünleşen formülleriyle doğallığı ön planda tutarken geniş renk yelpazesiyle de kapsayıcılığı merkeze alıyor. Vegan ve cruelty-free ürünleriyle etik değerlere bağlı kalan Rare Beauty, kısa sürede büyük bir hayran kitlesine ulaştı. Bunun yanı sıra Selena Gomez, markasını sadece makyajla sınırlı tutmayarak ruh sağlığı farkındalığını artırmak için "Rare Impact Fund" adlı bir girişim başlattı ve markanın yıllık gelirinin bir kısmını ruh sağlığı kuruluşlarına bağışlama sözü verdi. Rare Beauty sosyal medyada da büyük bir topluluk oluşturarak kullanıcılarını sadece ürünlerle değil ilham veren mesajlarla da buluşturuyor. Her geçen yıl yeni koleksiyonlarla ürün yelpazesini genişleten marka, güzellik dünyasında kalıcı bir etki yaratmaya devam ediyor.
Hailey Bieber 2022 yılında "Rhode" adlı cilt bakım markasını kurarak güzellik dünyasına adım attı ve kadın girişimciliğine güçlü bir örnek sundu. Etkili içeriklere sahip marka, kısa sürede büyük bir hayran kitlesi edindi. Rhode'un en dikkat çeken özelliği ürünlerinin hem formül hem de tasarım açısından sade ve şık olması. Özellikle dudak bakım ürünleri ve cilt bariyerini güçlendiren nemlendiricileri, Bieber'ın da TikTok paylaşımları sayesinde kısa sürede viral hale geldi. Hailey Bieber'ın doğal ve ışıltılı cildinden ilham alan marka sosyal medyada da büyük bir yankı uyandırdı. Ancak Rhode'un başarısı sadece cilt bakım ürünleriyle sınırlı kalmadı. Markanın ikonikleşen minimalist estetiği aksesuar dünyasına da yansıdı. Rhode rujuyla uyumlu, pastel tonlardaki telefon kılıfları kısa sürede Z kuşağının favorisi haline geldi. Telefon kılıfı artık sadece bir koruyucu değil, stilin bir parçası olarak görülüyor ve sosyal medyada en çok paylaşılan aksesuarlar arasında yer alıyor. Rhode'un bu trendi yakalaması, markayı sadece bir cilt bakım markası olmaktan çıkarıp bir lifestyle hareketine dönüştürdü. Hailey Bieber, Rhode ile güzellik dünyasında gücünü kanıtlarken, kadınların girişimcilik alanında daha fazla yer almasına ilham veriyor.
Kylie Jenner, 2015 yılında Kylie Cosmetics'i kurarak güzellik dünyasında adeta bir devrim yarattı ve kadın girişimciliğinin gücünü bir kez daha hanıtladı. Her şey Kylie'nin ikonikleşen dolgun dudaklarının sırrını paylaşmasıyla başladı. İlk olarak sınırlı sayıda piyasaya sürdüğü "Lip Kit" setleri satışa çıkar çıkmaz saniyeler içinde tükendi ve Kylie Cosmetics kısa sürede makyaj dünyasının en popüler markalarından biri haline geldi. Bu büyük başarısıyla Kylie, ünlü isimlerin kendi kozmetik markalarını kurma fikrini popüler hale getirerek sektörde yeni bir dönemin kapılarını araladı. Marka zamanla rujlardan far paletlerine, allıklardan aydınlatıcılara kadar geniş bir ürün yelpazesi sunarak güzellik sektöründe önemli bir yer edindi. Kylie Jenner'ın sosyal medyadaki gücü ve etkileyici pazarlama stratejileri markanın küresel çapta büyümesini sağladı. Kylie Cosmetics sadece makyaj ürünleriyle değil aynı zamanda Kylie'nin estetik anlayışını yansıtan şık ambalaj tasarımlarıyla da dikkat çekiyor. Genç neslin ilgisini her zaman canlı tutmayı başaran marka, zaman zaman özel koleksiyonlarla ve ünlü işbirlikleriyle gündeme gelmeye devam ediyor. Özellikle influencer kültürüyle iç içe geçen Kylie Cosmetics, Instagram ve TikTok gibi platformlarda sıkça paylaşılan ürünleriyle trendleri belirleyen markalardan biri olmayı sürdürüyor. Kylie Jenner genç yaşta kurduğu bu marka ile güzellik dünyasında kadın girişimciler için ilham verici bir başarı hikâyesi yazdı.
2017 yılında Fenty Beauty'i kurarak güzellik sektöründe kapsayıcılık anlayışına yeni bir boyut kazandıran Rihanna, "Beauty for All" (Herkes İçin Güzellik) mottosuyla yola çıktı ve geniş renk skalasıyla dikkat çekti. 40 farklı fondöten rengiyle piyasaya sürülen ilk koleksiyon, daha önce ten rengi konusunda yeterli seçenek bulamayan birçok kişi için bir dönüm noktası oldu. Bu girişimiyle kadın gücünü ve girişimciliğini kanıtlayan Rihanna, güzellik sektöründe kadınların liderliğini ön plana çıkaran bir marka yaratmış oldu. Fenty Beauty'nin başarısı sadece kapsayıcılığıyla değil aynı zamanda yüksek performanslı formülleri ve şık ambalaj tasarımlarıyla da desteklendi. Marka aydınlatıcıları, likit rujları ve hafif yapılı ten ürünleriyle kısa sürede büyük bir hayran kitlesi kazandı. Rihanna'nın pop kültüründeki güçlü etkisi ve sosyal medyadaki stratejik hamleleri, Fenty Beauty'i kısa sürede bir fenomen haline getirdi. Aynı zamanda markanın yaratıcı ve yenilikçi ürünleri, influencer'lar ve makyaj sanatçıları tarafından sıkça paylaşılarak trendleri belirledi. Fenty Beauty klasik güzellik standartlarını yıkarken, her ten rengine ve cilt tipine hitap eden bir marka olarak sektörde kalıcı bir iz bırakmaya devam ediyor.
Stranger Things dizisiyle tanıdığımız Millie Bobby Brown, 2019 yılında Florence by Mills'i kurarak genç yaşta güzellik sektörüne adım atan ünlülerden biri oldu. Genç nesle hitap eden temiz içerikli cilt bakımı ve makyaj ürünleriyle öne çıkan marka, adını Millie'nin büyükannesinden alıyor. Vegan, cruelty-free ve paraben içermeyen formülleriyle özellikle Z kuşağının ilgisini çeken Florence by Mills, cilt bakımının eğlenceli ve ulaşılabilir olması gerektiği fikrinden yola çıkıyor. Millie, kadın girişimciliği ve liderliğiyle, genç neslin güzellik dünyasında sadece dış görünüşü değil, aynı zamanda bilinçli tüketimi de ön planda tutmalarını teşvik ediyor. Sevimli ambalaj tasarımları, pastel tonlardaki estetiği ve sosyal medyada viral olan ürünleriyle marka, kısa sürede genç kullanıcılar arasında popüler hale geldi. Özellikle mor balina figürlü göz maskeleri, renkli dudak yağları ve hafif yapılı cilt ürünleri sosyal medyada sıkça paylaşılıyor. Millie Bobby Brown, Florence by Mills ile sadece güzellik dünyasında değil, aynı zamanda gençleri bilinçli cilt bakımı alışkanlıkları kazanmaya teşvik eden bir hareketin öncüsü.
Kim Kardashian 2022 yılında SKKN by Kim markasını kurarak cilt bakım dünyasına iddialı bir giriş yaptı. Lüks bir estetik anlayışıyla tasarlanan marka, Kim'in kişisel cilt bakım rutininden ilham alıyor. Önceki güzellik markası KKW Beauty'nin başarısının ardından cilt bakımına odaklanan SKKN, bilimsel formülleri ve etkili içerikleriyle dikkat çekiyor. Markanın en büyük iddiası, cildi derinlemesine besleyen ve yaşlanma karşıtı bakımı destekleyen ürünler sunması. Yenilenebilir ambalajları ve nötr tonlardaki şık tasarımlarıyla da estetik bir duruş sergileyen SKKN, sosyal medyada sıkça paylaşılan lüks bir yaşam tarzının parçası haline geldi. Kim Kardashian'ın güzellik dünyasındaki etkisi ve güçlü stratejileri sayesinde kısa sürede geniş bir müşteri kitlesine ulaşan marka, cilt bakımına yatırım yapmayı sevenler için premium bir seçenek olarak konumlanıyor.
Miranda Kerr 2009 yılında KORA Organics'i kurarak güzellik dünyasında organik ve temiz içerikli ürünlere öncülük eden isimlerden biri oldu. Sertifikalı organik bileşenler ve doğaya duyarlı üretim süreçleriyle öne çıkan marka, Kerr'in sağlıklı yaşam ve doğal güzellik anlayışını yansıtıyor. KORA Organics'in en dikkat çeken özelliklerinden biri, içeriklerinde kullanılan süper gıdalar ve güçlü bitkisel özler. Markanın formüllerinde noni meyvesi, kuşburnu yağı ve yeşil çay gibi doğal bileşenler yer alırken, kristal enerjisiyle filtrelenen ürünler de markanın ruhani yönünü vurguluyor. Miranda Kerr'in kişisel bakım rutinine ve wellness felsefesine dayanan KORA Organics, sadece cilt bakımına değil içten dışa sağlıklı bir yaşam tarzına da odaklanıyor. Vegan, cruelty-free ve çevre dostu ambalajlarıyla sürdürülebilir güzellik hareketinin öncülerinden biri haline gelen marka, temiz içeriklere önem veren tüketiciler arasında hızla popülerleşmeye devam ediyor.
2019 yılında Haus Labs markasını kuran Lady Gaga, güzellik dünyasına kendi cesur ve yaratıcı bakış açısını getirdi. Gaga'nın sahne makyajlarından ilham alan marka, başta göz makyajı ve dudak ürünleriyle dikkat çekti. İlk olarak online kanallar üzerinden satışa sunulan Haus Labs, 2022'de yenilenerek temiz içerikli, yüksek performanslı ve bilim destekli formüllere odaklanan bir güzellik markası olarak adeta yeniden doğdu. Yeni nesil vegan ve cruelty-free içeriklerle geliştirilen ürünler, özellikle pigment yoğunlukları ve yenilikçi yapılarıyla öne çıkıyor. Markanın en ikonik ürünleri arasında yüksek performanslı allıklar, ciltle bütünleşen fondötenler ve yoğun renk veren rujlar yer alıyor. Lady Gaga'nın sanatsal vizyonunu yansıtan Haus Labs, yalnızca güzellik trendlerine uyum sağlamakla kalmayıp, kendi trendlerini yaratmayı hedefleyen bir marka olarak sektörde fark yaratmaya devam ediyor.
Fotoğraflar: Getty Images Türkiye